抖音、团购，抖音“疾行”本地生活“宇宙”

抖音、团购，抖音“疾行”本地生活“宇宙”

记者黄守庚

悄悄地，最大的短视频社交平台抖音已广泛部署在本地生活领域。现在，打开抖音APP，抖音本地生活商业主入口，“同城”等一级入口“关注”、“商城”、“推荐”并列点击同城入口，下拉后有“附近美食”、“休闲娱乐”等多个二级入口，让用户进入当地生活的新“宇宙”。

在本地生活广泛布局的背后，是基于其庞大的流量对新的利润增长点的探索。从36氪此前报道的数据来看，抖音当地生活的GMV正在快速增长。虽然量级不大，但足以为美团目前占据的本土生活领域提供更多想象空间。 .

探店、团购、抖音“快游”本地生活

回顾抖音早在2018年就进入本地生活。当时，抖音组建了POI（point of ）团队，推出LBS（-based）生活服务功能，依托基于场景的信息流，完成从内容消费到线下服务的拓展。

在短视频中，POI 以定位图标的形式呈现。抖音企业账号用户可以在发布视频时附上他们店铺的POI。随后，抖音增加了私信和POI详情页两个功能。在POI详情页面，商家可以向用户推荐产品、优惠券、店铺活动信息等。

由于初始用户的认知度不够，抖音本次本地生活的初步尝试并没有成功。但是抖音并没有放弃抖音、团购，抖音“疾行”本地生活“宇宙”，而是一个接一个地进行了一系列的尝试。

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逛店视频下方有团购链接

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团购、人逛店、精彩餐厅、团购配送……体现在用户端，抖音本地生活不断用“新花样”尝试为用户“种草”；在业务方面，抖音Local Life通过“抖音来客”APP，帮助本地商家突破线上线下业务壁垒，促进线上线下交易闭环；在内容方面，抖音Local Life推出“生活服务机构平台”，为当地生活创作者和机构提供相关后台管理，加强内容生产，提供更高效的内容变现。

抖音当地生活的二级入口

现在，打开抖音APP，抖音本地生活商业主入口“同城”等一级入口“关注”、“商城”、“推荐”并排点击同城入口，下拉后有“附近美食”、“休闲娱乐”等多个二级入口，让用户进入当地生活的新“宇宙”。

流量分配给消费已经不是第一次了

抖音加入当地生活的起点其实很简单。毕竟，流量在哪里，消费就在哪里。首先，抖音作为最大的短视频社交平台，DAU（日活跃用户数）仅次于微信。开辟新赛道，寻找新的利润增长点，几乎是“水到渠成”。

同时，据艾媒咨询，截至2021年上半年，国内本地生活服务市场整体渗透率仅为12.7%。预计到2025年，中国本土生活服务市场规模将增长至35.3万亿元，万亿市场的蓝海毫不为过。

另外，基于抖音“短视频+社交”的性质在哪可以买卖抖音号，在推广本地生活相关服务时，可以对之前“模式+社交”的推广形式形成降维攻击。文本”。毕竟看一百件事胜过一次抖音、团购，抖音“疾行”本地生活“宇宙”，做消费场景可以最大程度的让用户有同感。

经过两年的精耕细作，抖音今年本地生活的GMV（商品总额）实现了快速增长。

今年1月，抖音本地生活业务设定了400亿元的GMV（商品交易总额）目标，2月份从去年的200亿元提高到500亿元元。据36氪消息，抖音本地生活业务仅用半年时间就超越了去年全年GMV目标的失败。 2022年上半年抖音本地生活GMV约220亿元，其中一季度GMV超过100亿元，二季度在110亿至120亿元之间。

与此同时，抖音也开始尝试“实现”。 5月16日，抖音在“聚粮学”官网发布《2022生活服务软件服务收费标准说明》，明确了当地生活服务收费标准。

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从今年6月起，抖音将根据不同品类的利润率提高团购提成在哪可以买卖抖音号，其中住宿品类提升至4.5%，餐饮、娱乐休闲娱乐提升至2.5%、2.0%、3.5%，婚庆类提升至8%（以上均包括0. 6%的支付渠道费）。此举意味着本地生活彻底告别免佣金时代，开始从探索阶段走向提升变现能力。

与“朋友”相比，抖音有什么区别

抖音在本地生活领域，行业龙头美团自然会被拉出来做对比。长期以来，美团和饿了么占据了本地生活服务的大部分市场，尤其是美团与饿了么并入大众点评后抖音蓝v号买卖，更是稳居本地生活第一宝座。

在美团的使用逻辑下，用户的使用场景更倾向于确定性消费，APP拥有更强的“工具”。即当用户有明确需求时，打开APP，然后按需搜索，最终完成下单。这种模式是典型的“人找服务”，其影响是用户在APP中停留的时间更短，平台更注重需求的转化。

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抖音推送餐饮团购活动

相比美团抖音账号出租，在抖音本地生活使用逻辑下，更多的是一种不确定的消费，即“服务找人”。想象一下，晚上10点30分，用户睡前刷了抖音，然后刷了一个博主逛店的视频。屏幕上的诱人美食成功让用户“种草”。这时，餐厅的团购正好挂在视频下方。如果餐厅的魅力足以让用户下单，那么抖音的本地生活就完成了“服务找人”的蜕变。

虽然抖音本地生活正在飞速起飞，但要挑战美团这个行业的先行者，还有很多问题需要面对，最明显的就是外卖。

经过多年的精耕细作，美团在一二线城市和下沉市场均拥有较高的市场占有率。同时，庞大的月度活跃骑手让美团的物流更加稳定。而抖音如果商家想要送外卖，就需要依赖第三方配送。如此一来，抖音当地人还是要努力跨过很长一段时间的美团“护城河”。

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