企业要不要做抖音？我的答案是要，而且要快

企业要不要做抖音？我的答案是要，而且要快

企业应该做抖音吗？

我的回答是肯定的，而且速度很快，原因如下：

1. 抖音高速增长并未停止，流量红利尚未完全释放，仍有增长空间；

2. 抖音变现能力越来越强，助力人才和企业变现的力度有目共睹——2018年6月以来，首批100辆购物车已经开通。 抖音 内测账号建立后，半年内快速进行功能打磨、数据积累和生态开放，内测范围不断扩大；目前，已有超过60000名名人和企业蓝V账号开通并使用了购物车功能。

2018年双十二当天，对全平台符合要求的账户开通了购物车申请权限。视频超过10个、粉丝超过8000人的实名认证账号可以申请自助申请开通，审核通过后即可使用。同时，广告功能和服务也越来越成熟，甚至在深圳成立了独立的广告增值团队，2020年一定会发力；

3. 从视频行业来看，未来还是很火的。5G时代即将到来。即使互联网日新月异，也不排除会出现新的视频APP。即便如此，有了团队和内容Basic，快速转移到新平台也不是什么难事；

4. 抖音 的去中心化分发模式，完全可以赶上，只要你的内容能俘获用户的心。

三、企业抖音我该怎么办？

一个企业 抖音 如何从 0 到 1？团队是如何组建的？内容如何定位？这是许多开始做 抖音 的公司所面临的困惑。笔者初步将企业抖音的发展分为这三个阶段： - - ----需要粉丝联系客服Q：V：

3.1 业务抖音如何开始？

探索期至关重要。现阶段需要解决哪些关键问题？首先是在计划层面：

3.1.1 关键问题1：要布局矩阵吗？

如果您要问是否要布置 抖音 矩阵？我建议根据实际业务需求、产品和团队人员来确定。在人员有限的情况下，建议先单点突破，再复制成功模式。

但是，如果你问是否布局短视频矩阵，我的回答是肯定的。请务必在不同的社交媒体平台上设置帐户并同时分发内容。毕竟内容的制作是耗费人力物力的，一键分发到快手、今日头条、西瓜视频、微信等，基本上不用花太多力气。有时候，某个内容在平台上的爆发可能会超过抖音。在作者交易的账户中，这种情况已经发生过很多次。

3.1.2 关键问题2：如何定位内容？

最重要的是找到触及大众需求的内容切入点。（敲黑板！）这是内容的生命线，在帐户上生死攸关。

笔者找到了6个拥有百万粉丝的优质企业账号的代表性例子。我们先来看看他们的内容定位和粉丝数量。这是截至 2019 年 1 月 9 日的数据：

可以发现，对于企业抖音号来说，内容基本上可以分为三种，第一是知识讲解型，第二是娱乐剧场型，第三是感官体验型。

以Dr. Lilac、唯一定制家居、轻课堂潘多拉英语为例，医学教育家装产品可以遵循知识型的讲解式，体现专业性和权威性，但要从贴近生活的话题入手避免用户学习门槛过高；

以劳斯顿为例，娱乐剧场的风格符合平台的调性抖音；

以蓝小达为例，美妆服饰产品可以遵循感官体验套路，通过调动用户的感性认知来获取流量和销量。-- ----需要粉丝联系增凡客服问：V：

当然，同一个账户也可以并行分成多列。

笔者收集了这6个优质企业账户的数据供大家参考，也是截至2019年1月9日的数据：

发现一些模式（对于企业号码）：

知识讲解型：更新频率最高，因为内容制作难度较低，单个视频的平均粉丝增长不会特别高但相对稳定，账号整体粉丝数可以持续增加稳步增长，与产品高度相关；

娱乐影院类型：更新频率最低，优质内容制作难度大，内容人员的创作能力较高，内容好的单视频粉丝增幅较高，但增长稳定性不一定强，和产品的相关性比较高。难以掌握，后续实现可能难以承担；

感官体验型：更新频率适中，对拍摄和后期制作要求较高，产品细节可以直观展示给用户，后续实现接受度高。

因此，在选择内容定位时，需要综合考虑品牌和产品调性、团队内容输出能力、团队结构等因素。如果抖音变现目标较高，请注意内容必须与产品一致。关联性强，否则完全有可能内容很火，但后端变现无法连接，商品销售极其惨淡。这是需要从一开始就理解的东西，而不是等待内容完成。

3.1.3 关键问题3：如何组建团队？

第一个纬度取决于公司可以投入多少资源以及需要收获多少。

根据资源投入和目标，我将其分配到高中和低级。在早期，几乎没有人可以分配到每个位置。

一般来说，最划算的是一个2-3人的中间合伙人，一个控制整体内容运营的，一个视频制作人员，对颜值要求高的至少要配备一个一名演员。如果公司只是偶尔需要在抖音上做广告，没有特别高的曝光要求，也没有变现目标，就是一个无所不能的我。

第二个纬度，就看你要走什么路线了。

企业抖音号内容对长期可持续发展至关重要。

首先，我们要有很强的内容人才。我们做企业的目标抖音不是哗众取宠、昙花一现；即使在资金非常有限的情况下，也请务必选择有内容创作能力的人才。是视频的灵魂。但是企业要不要做抖音？我的答案是要，而且要快，如果内容运营商的综合素质超强，演员和视频制作可以很快上手。

其次，演员也很重要。如果你的产品需要突出专业，那么有专业的出现在镜头里更有说服力，外观可能是次要的；如果您的产品需要突出美感，请选择合适的产品气质和颜值的演员。对于视频制作人来说，如果对特效、镜头等有很高的要求，或者偶尔客串一下，相应的要求也不能低。

初步大框架的规划形成，但请注意，这并不意味着内容的布局、定位、路线都已经完全确定，然后正式进入探索期的执行和验证部分。

这可以说是一个试错期。账号已建立，拍摄已开始，内容已上传。在这个阶段，我想谈几点：

请先做好失败的心理准备。这个阶段的分工可能有点乱。您必须允许自己和您的团队犯错误，并以有计划和战略性的方式进行 AB 测试。大部分优质号码都是经过锤炼的；

一定要以结果为导向，关注数据，及时回顾结果，及时灵活调整，尤其是点赞过万的内容，重点分析；

注重内容企业要不要做抖音？我的答案是要，而且要快，不要忽视运营策略。内容质量和上线频率要平衡好。上线时间、回复评论等也会对数据产生影响；

如果慢慢发现粉丝量基本上每天至少增加了3万到5万，而且可以持续一个多星期。那么，恭喜你，说明你的内容定位是对的！逐渐进入成长期。

3.2 公司抖音在成长期应该做什么？

正如作者在我的工作中所经历的那样，抖音 的初始阶段非常混乱。整个账号的头像、封面、内容类型都在不断变化，内部沟通经常不到位，导致重新编辑。再一次，结果，无论是对外呈现的印象，还是内部工作，都是混乱无序的，效率比较低，所以在探索出一定效果的这个阶段，需要同步和全方位梳理。

这个阶段你需要做的是全方位提升内容质量、输出效率和运营策略。这里有三件事要做：

形成内容模板；

完善高效的内容制作流程；

梳理运营策略。

3.2.1 如何创建内容模板？

一般来说，我们将文章分为三个部分，开头+主体+结论，视频也是如此。

开头可以设置两种内容，一种是突出账号的个性/目的/特点/自我介绍/其他内容，另一种是介绍文字的内容，比如问题，或者场景的介绍；文字部分可以完整，要表达的内容可以清晰的显示出来；最后，可以引导用户进行交互（关注、点赞、评论等），或者显示在图片中。让用户有一个循序渐进的完整视频观看体验。

笔者以丁香博士的《网红洗眼器真的有用吗？》视频为例抖音三无号购买，倒置此内容模板表供大家参考：

您需要预先设置好各个内容的规格，例如：

(1）封面图，建议根据企业logo的颜色来做，保持整个UI的一致性，简洁干净，同时注意避免被遮挡上线后在右侧的互动区，制作封面模板后，只需要替换文字即可；

(2）标题家装类抖音号买卖，提取简单易懂的重点内容，12字以内，做封面时尽量保持在两行以内；

(3）正文，语言简单易懂，建议时间控制在30秒以内；

（4）字幕，使用辨识度高的字体，字体大小适中，不被页面浮动内容遮挡。

然后你会发现每次只换红色的部分，文案其实很简单，只有100字左右，日产量可高达数张。当规格明确，小伙伴们有足够的默契后，一些表演、剪辑细节可能就根本不用说了。

3.2.2 如何梳理一个高效的内容制作流程？

首先，为什么需要高效的生产流程？

除了节省人力物力快速完成KPI的共同目标，还有一个重要的原因——上线频率会极大影响账号权重抖音卖号，影响每条内容时系统的推荐指数上线了（回头看6个优质百万粉丝企业号的数据表，你会发现更新频率的重要性）。

抖音的具体分发规则可能只有极少数业内人士知道，但上线频率对内容推荐的影响却是可追溯的。一个经典案例是：同一个视频被发布了数千次。而陆超，迅速收获了300万粉丝。

高效制作内容，保持质与量的平衡，会让你的账号在系统中的得分越来越高，获得推荐也越来越容易。

至于如何梳理高效的内容制作流程，以作者之前的作品为例：

3个人一组可以保证每天制作2-3个视频，效率很高。在实际工作中，我们也经常灵活调整。不难的拍摄工作往往由编剧来完成，演员也可能会写剧本。作品内容的界限不会特别明确，以每日更新的两大优质内容为准。

如果你的拍摄地点不在办公室，可以调整为一天的连拍时间，根据需要进行调整。

如果你的团队3人以上，一个演员可以出现在多个账号中，效率也很高~记得至少提前2天准备好内容，留点时间进行审核和优化。

3.2.3 如何梳理运营策略？

关键问题一：什么时候上线？

同样的内容，不同的发布时间，效果差距未必是一丁点。抖音的视频发布后，基本1小时内就能知道效果，所以选择用户浏览的高峰期非常重要。

每天有两个高峰时间家装类抖音号买卖，中午12:00-1:30，晚上20:00-23:00，基本是午餐时间，晚餐后是睡前休息时间。用户使用高峰期基本一致。

关键问题2：提高效果的操作是什么？

互动：内容上线后1小时内主动快速回复粉丝评论，可增加账号活跃度，有助于提升内容播放量；

音乐：选择流行、快节奏的音乐背景；

话题：加入热点话题，增加曝光渠道

...

这里只列举了几个，更多的需要根据你的账户和当地情况来探索。

3.3 关于货币化

当你的公司抖音能够持续产出优质内容并有稳定的粉丝增长，下一步就是要变现。

自2018年双12以来，抖音全面开放了购物车功能，申请门槛很低，完成了从内容到变现的链接。关于如何提高变现能力的后续问题，以后有机会单独介绍这个话题。

最后给大家指出两点，人总是怕事；

1、其实对于抖音shua粉丝来说是没有后果的，所以你不用去

你在担心什么，抖音上的这些公告只是为了吓唬大家。刷粉丝这么多，封号等问题也很少，大家可以放心的进行刷粉丝。.

2、目前，刷粉丝一般都是直接去刷粉丝团队进行实战活动。

其实，如果你想增加你的粉丝，你只需要找到刷粉丝团队，让他们为你做。-- ----需要粉丝联系增凡客服问：V：