抖音加好友买卖号：流量在哪儿，重视营销的莆田系就在这攻城略地

抖音加好友买卖号：流量在哪儿，重视营销的莆田系就在这攻城略地

文｜冉财经工作室

丘吉尔说，永远不要让危机白白浪费掉。莆田系做到了。

以往莆田鞋商走贴吧、微博自曝路线，用详细的图文解读货币、超A、实标、公司级、顶级的细微差别，“做全世界都穿名牌鞋。” 目标受众的文案策略。

以营销功力着称的莆田医院抖音号购买交易网，依旧保留着百度PPC的广告习惯，但自从莆田（中国）健康产业协会呼吁暂停互联网付费推广后，他们一直在努力摆脱“PPC 依赖”。

现在，莆田鞋商和莆田医院的营销套路不再局限于日渐减少的图文载体。短视频很受欢迎。有的在抖音和快手运营公众号，用的比较生动，“真实”视频全面对比潮流鞋抖音加好友买卖号：流量在哪儿，重视营销的莆田系就在这攻城略地，分析操作，有的更喜欢营销方式更直接的投放路径和更灵活的机制，直接投放信息流广告。

人流所到之处，重视营销的莆田系必将攻城略地。

莆田鞋商：从隐形到明目张胆

“抖音为什么要公然让莆田鞋商打广告？” 在江西南昌上大学的白静在社交媒体上问道。

近日，她多次在抖音上刷潮鞋广告，点击页面发现鞋子来自福建莆田。

来源/照片由受访者提供

福建莆田被戏称为“假鞋之都”，冉景财经联系了多位时尚鞋界人士，纷纷表示：“抖音，快手上有很多莆田鞋，包括B站。是的，这些基本上都是当众卖假货。”

据冉景财经观察，除了宣传广告，更多的鞋商在短视频平台上经营自己的内容。他们不回避这些高品质的仿鞋，营销套路也是如此。几乎所有人都声称制作了最高版本。莆田鞋与正品鞋相比，得出的结论是“非专业人士无法分辨谁是真假”，更何况，潮流网购社区（原名“毒APP”）的鉴定证书被透露。这吸引了利益相关方主动联系他们，通过其他渠道完成交易或吸收他们作为下线。

莆田鞋商的视频是根据开箱对比/快手截图

这一点已经得到了多家莆田鞋商的证实。

2014年进入时尚鞋业的张傲告诉冉菁财经，作弊卖假应该被掩盖，不能摆在台面上。大量莆田鞋的开箱视频被刷屏。

刚踏入这个行业寻找莆田鞋源的时候，他有过一段非常曲折的经历。经过朋友的多次介绍抖音账号出售批发手机白号，他联系了几家莆田仿鞋商。他从北京赶到莆田，住在当地著名的安福电器城附近，那里隐藏着数百家高档商店。上市的仿球鞋商家白天几乎是空荡荡的。晚上8点以后店铺陆续开张，人来人往，车穿鞋。张傲说的是北京话，来之前联系的鞋贩子也很谨慎。经过几次试验，他开始接待他。

据张傲介绍，“鬼市”的商贩们避免使用“假货”二字，将鞋子分为“药品版”、“公司版”、“普通货/币”等不同等级。中毒指的是对“毒（）”、“get”等国内潮流社区的识别。

他们的“鬼市”运作也十分谨慎。如果听到暗号“今晚有雷雨”或“今晚有风，晚点出来”，可能是有执法检查。

后来，张傲联系莆田仿鞋商就方便多了。贴吧、微博抖音加好友买卖号，还有很多潮鞋文案，乍一看有种“莆田味”。但现在，“你可以通过刷一个短视频来认识你的同行”，他告诉冉财。

微博曾是莆田仿鞋商的来源/受访者供图

莆田一位鞋商在接受冉菁菁采访时表示，他尝试过微店、转转、闲鱼。闲鱼经常查，微店流量很少。转转不鼓励卖鞋，通过这些渠道很难向买家解释，大部分人接受度较低。相比之下，抖音、快手等频道的曝光率高抖音加好友买卖号，增加人也快。

冉彩静通过抖音联系了莆田鞋商阿斯，对方通过微信好友请求第一时间发送了微店链接。这家店卖的运动鞋在 400 元左右，其中 Yeezy 350 售价 1899 元。Boost V2“Zebra”、Nike Dunk Low SP“Champ”蓝橙售价799元等。

“毕竟我卖的东西不是正品，会受到平台的限制，但东西都是好东西，所以市场还是很大的。” 阿西自嘲一笑。越来越累。2019年下半年，他听同行说“一定要抓住短视频期”，开始运营西瓜视频账号。内容主要是做莆田鞋的开箱评测，对比分析正品鞋的区别，部分视频还会附上鉴定证书，打消网友的疑虑。

这些视频的流量并不大，但阿斯认为“够了”：带货能力够了，营销定位变了。不变的是，福建莆田在高仿时尚鞋的灰色链条上仍然占据着最大的优势。仿鞋作坊会买正版鞋，拆开，一一复制。像他这样的“中间人”通过招募线下分销模式赚取差价。

当然，吸引流量也有一定的技巧。抖音 一位名叫“莆田鞋园荔城区”的博主通过发布电视剧和热门BGM等视频内容，获得了140万粉丝。这位博主使用首页链接中的微信账号来吸引流量。

《莆田鞋源历城区》抖音号及引流界面

在快手平台上，有很多这样的莆田鞋商。

其中一位拥有超过 300,000 名追随者。视频中，对方主要宣传了“如何购买莆田鞋以防被困”、“莆田鞋值不值得买”，以及一些安利的潮鞋。但是燃菜尝试添加对方首页的微信账号时，却提示“对方加好友过于频繁，请稍后再试”。

快手 30万粉丝的莆田鞋商

另一位名叫“鞋王鹏哥”的快手博主也开了一家小店快手。这家店出售的鞋子近百种，其中一半是椰子鞋，价格大多在100元左右。.

《鞋王鹏哥》快手博主首页，快手小店

莆田当地鞋商彭鹏向燃财经透露，2012年之前，球鞋市场正常，价格也不高。此外，后来的快手和抖音带来了大量的球鞋，有些款式非常流行，稀缺。很多人在二级流通市场不再等鞋，正品价格越来越高。，有了客户的需求，就必须有厂家和厂商来满足。

所谓潮鞋一二级市场，以阿迪达斯发布的一双新椰子为例。正式发布的5000双中，有3000双送到中国各省的官方旗舰店，剩下的2000双则供有兴趣购买的消费者使用。在全球范围内提交预购申请和抽签后，只有中奖者才有资格购买。鞋子从总部到旗舰店再到预购中奖者手中的过程就是一级分销市场（批发市场）。由于款式流行，市场上不乏等待交易的人。当其他散户再次从中彩或旗舰店购买时，

一级流通市场的销售价格是固定的，二级流通市场的价格是由供求关系决定的，因为正品市场的价格越高，莆田鞋越受欢迎。“莆田人非常感谢这些鞋商，没有他们的炒作，莆田不会有今天的成就。” 鹏鹏感慨的说道。

张傲告诉燃财抖音加好友买卖号：流量在哪儿，重视营销的莆田系就在这攻城略地，他认识的莆田鞋商，从业至少5年，有固定的客户群。他们一晚上可以送出100多双鞋子，300多双鞋子。这样的卖家不需要去推广，流行的抖音和快手式的推广，多是刚入行，找不到客户资源的新手。这些人基本上是莆田鞋商发展的下线。

莆田医院：手术和分娩也不能幸免

莆田医院也是快手和抖音平台上的一种特殊存在。

据燃财经观察，营销方式一般有两种，一种是开户进行内容运营，吸引新人的意图明显，另一种是直接进行广告投放。

以河北一家主要开发的莆田医院为例。这家医院设立了战略文化中心。该部门主要负责接收患者和运营相关内容平台。抖音 是主要位置。视频内容 以健康知识为主，具体策划和运营基本交给外包营销公司。有兴趣的用户可以通过抖音与医院取得联系。

来源/ 抖音

为该院服务的整合营销业务公司相关负责人向冉景财经透露，该类医院更多的营销产品是利用公司签约的业余爱好者资源合作制作的，批量发布的曝光率将得到保障。一定程度上。在快手、抖音、小红书三个平台上。

然而，在快手和抖音上，冉景财经却发现了一批经营成果可观的莆田医院公众号。

其中，郑州维美口腔医院通过推广种植牙、正畸手术、牙齿保养小窍门，通过快手账号获得了5万粉丝。

据莆田网报道，医院及其附属公司法人张义夫入选莆田市“诚信企业100强”和“诚信商家100强”候选名单。

郑州维美口腔医院快手

另一家家长管理的圣爱妇产医院，其抖音号主要关注医生讲解孕期注意事项。主页目前有14部作品，最早的发布日期是4月25日。其中一个热门视频拥有近4万的点赞，这意味着它经过两个多月的运营收获了近6000名粉丝。

这家医院又名长治女子医院，在春雨博士编制的全国莆田医院名单中。

长治圣爱妇产医院抖音

然经财经尝试拨打上述两家医院在抖音/快手首页留下的号码，均能取得联系。其中一家医院的工作人员透露，以这种方式发现的患者“还有很多”。

那么作为一个普通用户，如何判断一家医院是否属于莆田科室呢？北京某三级医院负责抖音运营的工作人员告诉燃财，医院视频内容大部分是科普内容，但公立医院一般不会在首页留下电话号码或微信。上述医院联系方式。

开户可以吸引新客户，但精通广告的莆田部门并不满足于此。然经财经在两个快斗平台上都刷了莆田科医院投放的信息流广告。

广告来自北京中诺口腔医院和北京康贝佳口腔。视频内容是推荐用户矫正牙齿和种植牙齿。用户可以直接进入注册界面填写个人联系方式。

中诺齿科在抖音上投放的广告以及点击的“注册”页面

康北佳在抖音上的广告

康北佳在快手上的广告

搜索这两家医院的背景，冉景财经发现，“中诺口服液”和“康贝佳口服液”在莆田医院的相关报道中屡见不鲜。

天眼查显示，北京中诺口腔医院的控股股东苏建阳和股东林华清还担任另一家医院北京首达眼耳鼻喉医院的大股东。据新京报报道，北京首达眼耳鼻喉医院是莆田医院。

北京康贝嘉口腔诊所有限公司的控股股东黄建强还控制了南京康贝佳口腔医院有限公司，该医院曾多次进入媒体披露的“莆田口腔医疗机构名单”。

来源/天眼查

有医美机构从业者告诉燃财经，快斗等短视频平台的转化率并不是很高，因为平台是兴趣推荐，但老板愿意出钱。上述整合营销业务公司相关负责人也透露，近期，急于扩大客户的民营医疗机构大多在寻求与短视频平台的对接服务。

那么，抖音、快手 对医疗广告有何规定？

据钜大引擎（字节跳动旗下营销服务品牌）称，AD广告和鲁班均不接受医院客户的广告。对于普通用户来说，显示界面是一样的，但是点击后跳转到的平台是不同的。AD需要填写意向表，鲁班可以直接交易。

尽管有官方回复，但从实际执行情况来看，如前所述，抖音上仍有莆田医院投放的信息流广告。

快手 表示对所有广告商都有严格的资格要求。目前入院的医疗机构，快手必须核对包括医疗机构资质、医疗机构从业人员资质、医疗广告审核表等资质，确保医院存在且资质齐全，符合国家法律的要求。

“一些曾经在百度搜索上存活下来的莆田广告现在已经转移到了抖音。” 一位接近百度的人士告诉冉景财经，因为放在抖音上的路径更加直接和机制化。更灵活，速度更快。“在抖音上，如果看不到转化，可以马上调整，但这是百度的PPC做不到的，现在很多品牌连付费关键词都不用了。” 他说。

抖音快手 有多少责任？

对于莆田系转向短视频平台的现象，平台有多大责任？

上海财经大学电子商务分析师崔丽丽告诉燃财经，对于通过平台向受众输入或传递信息、内容、商品和服务的人，平台应该有基本的审核要求和相应的制度。对于一些宣传、营销、销售行为，首先要符合广告法、电子商务法等基本要求。因此，平台在收货时需要遵守相关法律法规和行业规范。

对于《莆田鞋》等视频，中国政法大学传播法研究中心的朱伟坦言，这也是他们正在研究的课题。

一是莆田鞋商“加VX（微信）”引流方式及视频内容涉及平台审核责任。

来源/ 抖音

朱伟表示，抖音和快手不允许这种流量引流，从这些账号的粉丝数和视频浏览量不高的情况来看，这是他们的一个信号。被平台攻击了。但这就像网络上的黑产品，很难一下子抓到。“如果平台对所有添加VX的人进行打击，微信也可能会抗议。” 他建议用户和品牌方根据平台的投诉渠道进行举报。

快手在给冉财经的回复中也明确表示，快手平台明确禁止商家引导用户进行私下交易，将利用AI技术和人工审核进行攻击，并设立专门的攻击小队，一经发现，直接斩断处罚，情节严重者禁赛。